Résumé : Les marques de bière encouragent la réutilisation et le recyclage des bouteilles en verre
- L’emballage durable n’est qu’une partie de la construction d’une économie circulaire. Maintenir les matériaux en usage nécessite une participation sur toute la chaîne de valeur.
- Les principales marques de boissons en Colombie, au Pérou et en Équateur se sont associées à O-I Andean pour encourager les consommateurs à retourner et recycler les bouteilles en verre grâce à une campagne de sensibilisation numérique multi-marchés.
- La campagne a démontré comment les bouteilles en verre retournables et le recyclage du verre collaborent pour maintenir en circulation des matériaux précieux.
- En tant que matériau d’emballage infiniment recyclable, le verre est l’un des rares matériaux d’emballage qui supporte à la fois la réutilisation et le recyclage, ce qui le rend particulièrement adapté à un système d’emballage circulaire.
- Les marques, les fabricants de verre et les consommateurs peuvent travailler ensemble pour renforcer les systèmes d’emballage circulaire.
L’emballage durable est au centre de la conversation depuis des années. Mais que se passe-t-il après l’utilisation du produit ?
Certaines des principales marques de bière d’Amérique latine se sont récemment associées à O-I pour mettre en lumière ce qui se passe déjà chaque jour en Colombie, au Pérou et en Équateur : le retour des bouteilles en verre dans l’économie circulaire grâce à des systèmes de retour et au recyclage.
Les marques de bière ont trouvé un moyen engageant d’attirer l’attention des consommateurs, renforçant que la véritable circularité n’est possible que par la participation à travers la chaîne de valeur.
Un message sur le recyclage du verre et les bouteilles
en verre retournablesEnsemble, les marques de bière Bavaria, Backus et Cervecería Nacional ont créé une campagne qui a démontré que la circularité n’est pas seulement un principe de conception — c’est une responsabilité partagée. Au centre de la campagne se trouvait une idée simple : Déjala que vuelva. Ou traduit par « Laisse-le revenir. »
Comme le souligne l’influenceuse Isabella McCausland dans la vidéo ci-dessus, ce n’est pas que tout devrait revenir, mais les bouteilles en verre le devraient !
Grâce à une seule bouteille retournable, elle peut être retournée jusqu’à 25 fois pour réutilisation. Mais ce qui rend tout cela possible, c’est que les fabricants, les marques et les consommateurs travaillent ensemble pour s’assurer que les bouteilles en verre retrouvent toujours leur chemin – et ne soient pas jetées comme des déchets.
Le message « laisse-le revenir » a un double sens.
Pour les bouteilles retournables, il encourage les clients à les retourner pour nettoyage, remplissage et réutilisation. Pour les bouteilles recyclables, cela renforce le fait que le verre peut être collecté, transformé et réutilisé pour fabriquer de nouvelles bouteilles encore et encore. Qu’une bouteille soit réutilisée ou recyclée, elle fait partie d’un cycle continu qui ne se traduit pas par des déchets.
Plutôt que de s’appuyer sur un seul canal de communication, la campagne a touché les consommateurs via les réseaux sociaux des marques, les partenariats avec des influenceurs (comme vu ci-dessus) et les médias acquis.
Tout le monde en bénéficie lorsque les marques défendent les systèmes
circulairesL’emballage joue un rôle important dans la durabilité. Le plus grand impact environnemental survient lorsque les emballages sont conçus et utilisés dans des systèmes circulaires. Lorsque les marques de boissons peuvent utiliser leurs plateformes pour sensibiliser les consommateurs, elles sensibilisent les systèmes déjà en activité sur leurs marchés.
Au lieu de demander aux consommateurs d’adopter des comportements entièrement nouveaux, la campagne a mis en lumière les opportunités existantes de participation à des programmes de retours et de recyclage, rendant la circularité pratique, accessible et réalisable.
C’est un exemple de la manière dont les marques peuvent étendre leurs engagements en matière de durabilité au-delà de la conception produit et contribuer à renforcer les systèmes qui soutiennent les emballages circulaires.
Le verre est particulièrement positionné pour les emballages
circulairesLe verre est particulièrement adapté pour soutenir une économie circulaire à faible gestion des déchets pour plusieurs raisons, dont trois sont importantes à noter :
- Le verre est 100 % recyclable à l’infini, ce qui signifie que la qualité est maintenue pendant le recyclage.
- Le verre est fabriqué à partir de matériaux naturels de la terre (sable, calcaire et soude), ainsi que de verre recyclé. En ce qui concerne les matériaux, le verre est un choix d’emballage convivial pour la terre et l’environnement.
- L’utilisation du verre recyclé réduit la consommation d’énergie et les émissions de carbone.
Les bouteilles en verre retournables peuvent être récupérées, lavées et remplies plusieurs fois. Lorsqu’une bouteille atteint la fin de sa vie réutilisable, le verre peut être recyclé en nouvelles bouteilles encore et encore sans perte de qualité. Plus il y a de verre recyclé, plus la disponibilité du verre recyclé, également appelé cullet, augmente, et moins de verre finit en décharge.
Cette capacité à soutenir à la fois la réutilisation et la recyclabilité infinie fait du verre l’un des rares matériaux d’emballage capables de rester en circulation continue sur plusieurs cycles de vie.
Le rôle d’O-I dans la chaîne de valeur rend possible
la circularitéChez O-I, nous pensons que le succès d’une économie circulaire dépend de la collaboration.
En tant que fabricant mondial d’emballages en verre, O-I travaille aux côtés de clients, de communautés, de fournisseurs et de partenaires industriels pour renforcer les systèmes qui maintiennent le verre en circulation.
Qu’il s’agisse de soutenir des programmes d’emballages retournables, d’élargir les initiatives de recyclage du verre ou d’augmenter la teneur recyclée dans les nouveaux contenants, ces partenariats contribuent à construire au fil du temps des écosystèmes circulaires plus résilients.
La récente collaboration entre la Colombie, le Pérou et l’Équateur démontre ce qui est possible lorsque les fabricants et les marques travaillent ensemble vers un objectif commun.
L’avenir de l’emballage durable dans une économie
circulaireLa réalité est que la transition vers une économie entièrement circulaire ne se fera pas uniquement par l’innovation dans l’emballage. Cela exige que les fabricants conçoivent des matériaux circulaires, que les marques interagissent avec les consommateurs, et que les consommateurs choisissent de retourner ou de recycler chaque bouteille.
La campagne « Déjala que vuelva » montre ce qui est possible lorsque chaque étape de la chaîne de valeur fonctionne ensemble, de la création à la consommation d’une boisson emballée dans du verre.
Parce que chaque bouteille qui revient, que ce soit pour la réutilisation ou le recyclage, est une étape de plus vers le maintien du verre en circulation et la construction d’un avenir plus durable qui profite à tous.
