Ceci Johnson avait déjà vu son œuvre sur une bouteille de vin Valdo , mais jamais comme on lui avait présenté à l’automne 2022 sur un prototype utilisant l’impression numérique O-I : EXPRESSIONS sur une bouteille de vin « Paradise Rosé ».
« Je me souviens très bien quand j’ai vu le premier prototype d’O-I, quand ils ont pris ce design et que nous l’avons modifié pour l’adapter à la zone d’impression, il était si beau que je suppliais littéralement l’équipe Valdo : ‘Il faut qu’on le fasse. C’est tellement, tellement fantastique », a déclaré Johnson, qui dirige le studio créatif Ceci New York.
Bientôt, elle était de retour en studio, réimaginant les possibilités d’un nouveau monde sous-marin pris vie sur une bouteille de vin Valdo. La collaboration entre Valdo, Ceci New York et O-I Glass pour créer « Aquarius » n’a été qu’une des nombreuses réussites partagées lors du webinaire « O-I : Dévoiler le pouvoir de l’emballage personnalisé », animé par O-I Glass.
« Lorsque nous parlons du rôle du design d’emballage, nous savons que l’emballage est le visage du produit », a déclaré Diana Goff, responsable des prospections chez O-I Glass. « Il ne suffit pas de capter l’attention des acheteurs depuis l’étagère. Nous avons tendance à boire avec les yeux, donc l’emballage doit vraiment communiquer l’histoire de l’entreprise et du produit. Cependant, il est très important que l’histoire soit racontée avec passion et montre la personnalité de tous ceux qui ont contribué à la création de cette marque. »
Et avec des emballages en verre d’O-I, les marques peuvent transmettre leur histoire de marque et se démarquer sur les rayons. Que les marques utilisent le soutien complet au développement de nouveaux produits d’O-I ou qu’une agence de design collabore avec les designers d’O-I, O-I peut concrétiser ces visions. Les designers d’O-I excellent dans la réalité créative – c’est-à-dire qu’ils comprennent le processus de fabrication du verre et possèdent l’expertise technique nécessaire pour garantir la fabrication du concept.
Design « impressionnant » et « premium » sur bouteille de vin Valdo Aquarius
O-I : EXPRESSIONS, rendue possible par la technologie d’impression numérique, est une innovation O-I Glass qui permet aux marques de créer des emballages en verre hautement personnalisés et personnalisés à un volume flexible, à des vitesses industrielles et à un rapport qualité-prix abordable, avec une gamme inédite de possibilités de couleurs et de design comparée aux solutions décoratives traditionnelles.
Lors du webinaire, les leaders du secteur ont expliqué comment les marques ont déjà utilisé cette technologie pour créer de nouveaux designs de bouteilles en verre uniques et passionnants, tout en explorant le potentiel d’applications futures de O-I : EXPRESSIONS qui n’ont pas encore été réalisées.
« Aquarius », le vin mousseux extra sec du vigneron italien Valdo, a déjà captivé les publics à travers l’Europe, avec un lancement réussi aux États-Unis pour le début de 2024.
« Quand on prend la bouteille dans ses mains, c’est impressionnant car elle ressemble vraiment à un verre décoré à la main ou quelque chose de vraiment haut de gamme », a déclaré Matteo D’Agostino, responsable marketing mondial chez Valdo.
Johnson a ajouté : « Les poils de la sirène ou de la queue, ces détails qui étaient dans mon art original, nous les avons dessinés et créés une autre dimension de verre qui était posée sur l’œuvre, ce qui a créé une dimension très tactile dans l’expérience, ce qui était très cool. »
Revelis raconte l’histoire de la marque, remportant des prix avec Glass Bottle par O-I : EXPRESSIONS
Un autre exemple de l’action de O-I : EXPRESSIONS est la bouteille de Revelis, un vin de la coopérative viticole française Terres Secrètes, qui a reçu la plus haute distinction pour le design d’emballage de vin par « The Drinks Business ». Imprimé sur une bouteille sombre, le design de la constellation donne l’effet de la nuit.
« Nous avons été impressionnés par cela », a déclaré Patrick Schmitt, rédacteur en chef de la publication. « La qualité de l’impression, les qualités tactiles des effets 3D. En gros, ce qu’elle représente, c’est le ciel nocturne, comme si vous étiez debout dans ce vignoble de Saint-Véran en Bourgogne. »
Schmitt a également salué Terres Secrètes pour avoir pris un écart radical avec l’emballage traditionnel des vins de Bourgogne blanc, qui sont presque exclusivement emballés dans des bouteilles bordeaux avec papier et étiquettes typographiques.
Se démarquer sur les étagères des consommateurs avec des designs remarquables
Xavier Ritton, directeur commercial export de Terres Secrètes, a déclaré que son entreprise voyait une opportunité de faire quelque chose de différent avec O-I : EXPRESSIONS et en tirait les bénéfices non seulement par un design remarquable, mais aussi par le volume de production.
« Le grand avantage est bien sûr de se démarquer au projet final, d’avoir quelque chose qui donne beaucoup plus de volume, beaucoup plus de possibilités qu’un label spécifique », a-t-il déclaré. « Parce qu’une étiquette est généralement très stricte en termes de surface d’impression, donc on ne peut pas jouer sur toute la surface des bouteilles, ce qui est le cas pour l’impression numérique. Le résultat est remarquable comparé à ce que l’on peut faire avec la présentation classique des vins mondiaux. »
Schmitt a souligné l’importance de l’emballage dans le domaine des boissons, car les consommateurs achetant un produit pour la première fois doivent « boire avec les yeux » avant même d’en prendre une gorgée. C’est pourquoi la conception stratégique chez O-I repose sur les insights du marché et des consommateurs, associés à des recherches scientifiques sur les forces motrices du comportement des consommateurs, représentant finalement les marques d’une manière prouvée pour résonner auprès des publics.
Une des façons dont cela se produit avec O-I : EXPRESSIONS, ont expliqué les membres de l’équipe de design d’O-I Paul Harris et Taylor Smith, est grâce aux capacités quasi infinies de combinaisons variables avec l’impression numérique, permettant aux marques de produire rapidement de nombreux designs différents pour intégrer des bouteilles de collection ou en édition limitée.
O-I : EXPRESSIONS n’est qu’un exemple de la façon dont O-I pense différemment à propos du design des bouteilles en verre.
La technologie est là, et les marques ne font qu’effleurer la surface des différentes façons dont elles peuvent utiliser O-I : EXPRESSIONS pour créer des emballages vraiment uniques qui donneront envie aux consommateurs de boire avant de déguster.
