Colcafé est une marque de café de premier plan en Colombie. Elle innove depuis des années avec différents modèles promotionnels. À mesure que de plus en plus de consommateurs montrent qu’ils veulent des produits respectueux de l’environnement, Colcafé et O-I travaillent côte à côte pour créer des campagnes marketing qui résonnent auprès des acheteurs et se connectent à la durabilité des emballages en verre.
Le bocal en verre populaire de Colcafé
Le bocal en verre est rond avec un large goulot et il est depuis longtemps populaire auprès des consommateurs ; ils collectionnent les bocaux pour les réutiliser dans la maison pour y mettre des choses comme des aliments secs ou de la monnaie.
« C’est un bocal emblématique », déclare Laura Mejia, coordinatrice marketing andine d’O-I pour NAB & Coffee. Elle fait partie de l’équipe marketing colombienne d’O-I qui travaille main dans la main avec Colcafé.
La campagne Instagram met l’accent sur la durabilité
Cette année, Colcafé voulait créer une campagne Instagram axée sur les avantages du verre. Les cafetières et O-I ont travaillé ensemble pour créer des messages qui renforcent la nature durable du verre, comme sa recyclabilité à 100 % et le fait que l’utilisation du verre recyclé pour créer du nouveau verre consomme moins d’énergie. La possibilité de réutiliser le pot en verre dans la maison est un autre thème principal que l’équipe O-I aide la marque de café à faire vivre.
« Il s’agit de réutiliser les bocaux. Il s’agit de donner une seconde vie aux bocaux », dit Mejia.
Les équipes ont créé de courtes vidéos sociales qui promeuvent la méthode « Réduit. Réutiliser. Recycler. » pour la campagne Instagram. Les vidéos montrent aux gens des façons imaginatives de réutiliser les bocaux, comme préparer des salades ou créer des kits de couture maison.
L’un des favoris personnels de l’équipe est une campagne du printemps 2019 qui a montré comment transformer les bocaux à café en tirelires. La campagne comprenait des étiquettes de bocaux spécialement conçues sur lesquelles les gens pouvaient écrire pour montrer ce qu’ils économisaient (comme des vacances).
Les campagnes Instagram de Colcafé démontrent comment les équipes O-I construisent des partenariats positifs. Ces relations profitent non seulement à la marque du client, mais aident aussi à diffuser le message positif autour des avantages du verre auprès d’un public plus large.
