À travers le monde, nous n’avons jamais été aussi conscients qu’aujourd’hui de l’impact de l’activité humaine sur l’environnement. Que nous regardions les plastiques étrangler et empoisonner nos poissons, les dioxines libérées par les déchets brûlés en Afrique, les inondations aggravant le changement climatique au Bangladesh ou les incendies de forêt en Californie, l’environnement disparaît rarement de nos écrans de télévision et des médias.
En conséquence, les fabricants d’aliments et de boissons subissent une pression accrue de la part des consommateurs et des gouvernements pour réduire l’impact environnemental de leurs produits, en particulier de l’emballage. Le verre offre une excellente solution pour répondre aux besoins de l’économie circulaire afin de réduire les déchets et de maintenir la santé de l’environnement.
Du point de vue de la marque, il y a toutes les raisons d’agir. Josh Hardie, directeur général adjoint de la Confédération des Industries Britanniques, a résumé ce besoin lors d’une conférence de professionnels de la communication. Il a déclaré aux délégués : « 90 % du public souhaite que les entreprises s’expriment sur les questions qui leur tiennent à cœur. Cela en fait un impératif commercial. »
O-I collabore avec ses clients pour faire progresser la performance en matière de durabilité. Par exemple, au Brésil, nous avons rejoint les clients Heineken, Pernod Ricard et Cia Muller pour soutenir Glass is Good, un programme pionnier en logistique inversée du verre dirigé par Diageo. Les bouteilles en verre vides des restaurants sont emmenées pour séparation et livrées à l’O-I pour recyclage. En mai 2018, le programme avait collecté l’équivalent de 43 millions de bouteilles d’un litre. Nous sommes activement ouverts à d’autres activités conjointes avec nos clients axées sur les bénéfices environnementaux du verre.
ACTION INDUSTRIELLE
Bien que les consommateurs doivent sans aucun doute faire leur part, leurs choix sont limités par les matériaux d’emballage choisis par les marques qu’ils achètent. C’est pourquoi les gouvernements exercent aussi une pression sur l’industrie pour qu’elle remonte ses actions. Cela signifie nous, l’industrie de l’emballage, et vous, propriétaires de marques et communauté du design.
Nous voyons désormais des résultats concrets de cette pression. La nouvelle loi allemande sur les emballages entre en vigueur le1er janvier 2019 et exige que tous les producteurs de déchets d’emballage, aussi petits soient-ils, s’inscrivent dans la base de données nationale. La bureaucratie sera financée par les détaillants, les fabricants et les entreprises d’emballage. Parallèlement, le Royaume-Uni a publié une nouvelle stratégie sur les déchets, qui intègre des plans pour sa toute première taxe sur les plastiques.
VERRE – UN CHOIX CLAIR
Alors que les conséquences de ces pressions commencent à avoir un impact, les entreprises sans vision durable et qui se concentrent uniquement sur les emballages à usage unique seront confrontées à un choix radical : s’adapter à la nouvelle manière responsable de faire des affaires ou disparaître lentement.
Le verre a un avantage certain et il est largement choisi par les clients non seulement comme matériau sain et naturel pour contenir les aliments et les boissons, mais aussi comme un excellent exemple d’économie circulaire.
- Le verre est initialement fabriqué à partir de trois ingrédients naturels, inertes et abondants : le sable, le calcaire et la soude
- Une fois fabriqué, les emballages en verre sont réutilisables et recyclables à 100 % à l’infini.
- Il existe une infrastructure de recyclage fiable dans pratiquement tous les pays développés, ce qui facilite la collecte simple des emballages en verre usagés auprès du public. En Europe, 74 % du verre est actuellement recyclé. Les pays les plus populaires sont proches de 100 % !
- Le verre est simple à recycler – il n’a ni doublures ni stratifiés à séparer avant que le matériau puisse être réutilisé
- Les bouteilles en verre contiennent du contenu recyclé. En moyenne, en Europe, les contenants en verre O-I sont composés à 49 % de verre recyclé – mais les chiffres peuvent dépasser 80 % pour la majorité des bouteilles vertes.
Bien que cela ne soit pas une solution, dans le cas malheureux où le verre serait abandonné comme déchets ou en décharge, il ne se décomposera pas en produits chimiques nocifs dans la Terre ou les océans.
Pour les clients déterminés par un but, le verre répond aux trois R au cœur de la hiérarchie des déchets.
- Dans le processus de fabrication du verre, nous pouvons utiliser jusqu’à 90 % de verre recyclé, ce qui signifie que nous pouvons réduire l’utilisation de matières premières vierges et d’énergie dans le processus de fabrication du verre
- Le verre a une utilité au-delà de l’emballage. Il est réimaginé et réutilisé dans la maison et conserve sa beauté, son intégrité et sa sécurité. De nombreuses bouteilles sont conçues pour une collecte et une réutilisation commerciales – une seule bouteille en verre peut être remplie jusqu’à 30 fois avant d’avoir besoin d’être recyclée
- Le verre est 100 % et infiniment recyclable. Le verre est fabriqué en boucle fermée. Le verre recyclé peut être utilisé pour refaire exactement le même produit, encore et encore, pour toujours
Ces facteurs ont un impact certain. En Europe, O-I a constaté une augmentation de la demande de bouteilles en verre retournables d’environ 4 % par an (en tonnage) entre 2015 et 2017. Au sein de l’entreprise mondiale, la teneur moyenne en cullets par bouteille est passée de 34 % en 2007 à 38 % en 2017. En Europe, ces chiffres sont encore nettement plus élevés.
PROGRÈS D’O-I
Les valeurs intrinsèques du verre n’emmèneront l’industrie qu’un certain point. En tant que fabricants de verre, l’emballage le plus naturel et durable au monde, O-I intègre la durabilité dans nos pratiques commerciales depuis plus d’un siècle. Plus nous utilisons de cullets, moins nous avons besoin de matières premières dans le lot. Cela signifie aussi que nous consommons moins d’énergie pour faire fondre le lot, et que nous avons ainsi réduit les émissions. De plus, réduire le poids de nos emballages, le processus de pondération correcte, nécessite moins de matières premières, ce qui entraîne une réduction des émissions de CO2.
En matière de recyclage du verre, l’entreprise a investi environ 6 millions de dollars (USD) dans des installations de traitement du recyclage du verre à travers le monde. Nous sommes également en accord avec d’autres transformateurs de recyclage du verre via des contrats d’approvisionnement pluriannuels, assurant ainsi un marché final pour le recyclage du verre en bordure de trottoir. Nous continuerons à investir dans des installations de collecte et de transformation du verre dans des zones géographiques ciblées afin d’augmenter la quantité de verre recyclé disponible pour la refonte.
Pour garantir la responsabilité de nos propres actions, O-I a récemment publié ses propres objectifs de durabilité révisés, comme expliqué ici.
Le sentiment, la science et les actions d’entreprises comme O-I montrent que le verre est le matériau parfait pour les propriétaires d’aliments et de boissons souhaitant améliorer la durabilité de leurs marques tout en ajoutant de la valeur aux consommateurs, et en prenant leur place dans une économie véritablement circulaire.
Les marques qui intègrent ce but social dans leur stratégie principale tirent le plus grand bénéfice réputationnel de leurs actions. Non seulement elles satisferont encore plus de consommateurs, mais surtout, elles joueront leur rôle dans la construction de communautés, la conservation des ressources mondiales et la protection de ses populations.
