Il existe une large palette d’outils avec lesquels les marketeurs peuvent jouer pour activer leurs marques et se connecter avec les consommateurs afin de stimuler l’essai et l’achat. L’emballage est l’un de ces outils, peut-être l’un des plus puissants, mais je trouve qu’il est trop souvent sous-utilisé. Cent pour cent des consommateurs interagiront avec l’emballage – en particulier aux moments les plus critiques pour les marques : au moment de l’achat et au moment de la consommation. Par conséquent, le pouvoir de l’emballage pour influencer et influencer le succès d’une marque est immense.
Les consommateurs recherchent de plus en plus, et exigent même, des produits durables et responsables et un emballage fait partie de leur jugement sur une marque. Selon le rapport Future of E-Commerce 2021 de Shopify, 72 % des consommateurs mondiaux souhaitent que les marques utilisent des emballages durables.
L’emballage en verre a une histoire si puissante à raconter – une histoire encore plus pertinente aujourd’hui qu’elle ne l’a jamais été. Le verre est 100 % recyclable, à l’infini. Il est naturel, fabriqué à partir d’ingrédients simples et de verre recyclé (en Europe, les emballages en verre contiennent en moyenne 52 % de contenu recyclé post-consommation). Le verre est également pratiquement inerte – le seul matériau d’emballage généralement reconnu comme sûr par la FDA américaine – protégeant le goût du produit à l’intérieur et la santé des consommateurs. Et enfin, il transforme l’expérience de consommation, activant de manière unique tous les sens pour transcender l’ordinaire et créer des liens émotionnels entre la marque et le consommateur.
Pour sensibiliser à cette histoire, l’industrie du verre a lancé un nouveau marqueur du verre. La marque est un symbole universel qui sert d’outil visuel permettant aux marques de mieux communiquer aux consommateurs la santé et la durabilité de leurs emballages en verre. Lorsque vous voyez le poinçon du verre, vous vous rappelez que le verre symbolise l’engagement à utiliser les ressources judicieusement, à recycler autant que possible, à prendre soin de l’intégrité du contenu ainsi que de la santé des personnes qui l’utilisent. Avec la marque du verre, nous voulons sensibiliser au fait que choisir le verre est l’une des choses que nous pouvons faire aujourd’hui pour assurer un avenir meilleur.
C’est la première fois que nous faisons cela en tant qu’industrie du verre, mais en réalité, cela doit devenir une plateforme partagée pour les fabricants de verre, les marques, les détaillants, les fournisseurs – tout le monde sur la chaîne d’approvisionnement – afin de sensibiliser à la santé et aux références durables du verre. Nous espérons que les marques saisiront l’opportunité d’atteindre 100 % de leurs consommateurs.
La bonne nouvelle, c’est que les consommateurs ont déjà tendance à bien comprendre ces avantages. Une enquête indépendante de recherche auprès des consommateurs publiée en 2020 montre que 91 % des Européens recommanderaient le verre comme meilleur matériau d’emballage à leurs amis et à leur famille – soit 11 % de plus qu’il y a 3 ans.
Lorsqu’on les interroge, les consommateurs diront avec enthousiasme qu’ils préfèrent le verre. Nous devons maintenant les aider à se rappeler pourquoi ils l’aiment dans les moments critiques : quand ils font leurs achats, quand ils utilisent le produit, quand ils jettent l’emballage.
C’est là que la marque vitrée va briller. Nous devions créer un panneau qu’ils verraient, se souviendront et qui raconte la belle histoire du verre de façon mémorable sur l’emballage lui-même.
Nous encourageons nos clients à en savoir plus sur ce poignard en verre. Si vous souhaitez l’adopter, nous sommes là pour vous aider à comprendre comment il complète l’histoire de votre marque et comment vous pouvez la mettre en œuvre.
