Dans le marché de la bière actuel, faire du surplace n’est pas une option.
Les grandes marques réévaluent leurs portefeuilles, explorent de nouveaux formats d’emballage et cherchent des liens plus significatifs avec les consommateurs. Mais au milieu de toute cette évolution, un matériau d’emballage continue d’offrir bien plus qu’il n’y paraît : le verre.
Pas juste parce que c’est l’emballage de très, très longue date. Plutôt parce que l’emballage en verre est un outil stratégique pour la croissance, la différenciation et le succès durable de toute marque.
Le verre : un puissant facteur pour les marques de bière
Au fond, l’emballage est la représentation physique d’une marque. En tant que tel, elle joue un rôle crucial en renforçant l’essence de la marque à des moments critiques (achat, consommation) — en parlant au subconscient des clients lorsqu’ils parcourent les allées bondées. Et le verre est plus qu’un simple récipient ; C’est aussi une expérience de marque multisensorielle. Par sa clarté, sa forme et sa texture, le verre est le seul matériau d’emballage capable de mobiliser pleinement tous nos sens et donc de projeter au maximum l’identité d’une marque. Il transmet la qualité, offre une sensation tactile unique et se démarque visuellement sur les étagères bondées.
Que vous fassiez la promotion d’une lager traditionnelle ou d’une bière artisanale moderne, que vous lancez une variante sans alcool ou que vous dépassiez la bière, le verre renforce l’histoire de votre marque tout en sublimant chaque gorgée. Jetez simplement un œil à notre livre de design, où nous avons collaboré avec Ninkasi Blonde, Corona et Iron Maiden Bodebrown beer.
Comme le souligne le rapport Bloomberg Adria Beer Industry, avec la baisse du volume de bière et l’intensification de la concurrence tarifaire, le verre peut aider les marques à prendre vie et à se démarquer, des toasts et rassemblements de célébration aux rituels quotidiens à domicile.
Sans aucun doute, les consommateurs associent les bouteilles en verre à l’authenticité et au savoir-faire. Ces attributs continuent de façonner le comportement d’achat de bière prémium à l’échelle mondiale. Et selon les recherches du Glass Packaging Institute, les consommateurs attribuent le verre en priorité parmi tous les matériaux d’emballage pour offrir une expérience de consommation bien meilleure.
Mais ce n’est pas seulement la bière que c’est le cas.
Bière sans alcool : une constance qui instaure la confiance
Il en va de même pour la bière sans alcool avec emballage en verre, offrant à la variante 0 % d’alcool 100 % de l’expérience complète de la marque.
Le segment de la bière sans alcool continue de croître rapidement. Les consommateurs soucieux de leur santé cherchant la modération sans sacrifier l’expérience — et peut-être sans trop donner de visibilité à leur choix de boissons non alcoolisées.
Garder la même bouteille en verre sur les deux variantes indique aux consommateurs que la qualité et le plaisir ne sont jamais compromis, quel que soit l’alcool (alcool en volume). Il maintient également des indices de marque cohérents.
Optimisation de l’architecture de gamme avec le verre
Les marques de bière les plus performantes tirent également parti de l’architecture de gamme pour faire plus que gérer leurs marges. Elles façonnent aussi la manière dont les consommateurs perçoivent la valeur et la qualité.
Le verre offre une polyvalence inégalée dans la conception des emballages, en soutenant :
- Un positionnement haut de gamme avec des bouteilles élégantes et uniques
- Des niveaux de rapport qualité-prix à travers des bouteilles plus simples ou des formats de paquet différents qui équilibrent coût et qualité
- Formats occasionnels, comme les bouteilles à usage unique ou les bouteilles à usage multiple pour les rassemblements
Cette flexibilité permet aux marketeurs d’aligner l’emballage avec les stratégies de croissance et de canalisation, garantissant que chaque format répond à un besoin spécifique d’un consommateur, d’un détaillant ou d’un partenaire en ligne.
Par exemple, les bouteilles en verre consignées sont à la fois abordables et durables. Elles conviennent donc parfaitement aux consommateurs soucieux de l’environnement qui ne veulent pas faire de compromis sur la qualité.
L’innovation de format est un autre domaine où le verre joue un rôle clé.
Selon les données d’Euromonitor, les formats multi-service gagnent en popularité, offrant aux consommateurs une option plus sociale.
Une grande bouteille en verre est parfaite pour le partage, a un aspect plus noble sur la table et peut être facilement refermée. Autant d’avantages que les canettes et les boîtes de conserve ne peuvent pas reproduire.
Parallèlement, les petites bouteilles (comme les formats 25 cl) gagnent en popularité dans certains pays, permettant aux consommateurs de profiter d’une portion parfaite sans gaspillage. Cette diversité dans les emballages en verre permet aux brasseurs d’adapter leurs offres par occasion, canal et prix.
Au-delà de la bière : le verre gagne du terrain parmi les prêts-à-boire et les boissons sans alcool
Les grands brasseurs d’aujourd’hui se diversifient dans des catégories adjacentes telles que les cocktails prêts-à-boire à base d’alcools ou les sans alcool, et le verre y prend aussi une importance croissante. Comme le révèle une étude récente de l’IWSR sur les prêts-à-boire aux États-Unis, la bouteille en verre est désormais le format préféré (classée 1re avec 39 %) dans le segment prêts-à-boire haut de gamme.
Pour les marques, cette statistique démontre que le verre n’augmente pas seulement la valeur perçue, mais soutient aussi les stratégies de tarification plus haut de gamme.
Les producteurs de prêts-à-boire et de boissons sans alcool exploitent le verre pour se démarquer dans des espaces concurrentiels où le design, la transparence et l’authenticité comptent. Des cocktails individuels élégants jusqu’aux boissons sans alcool et aux boissons fonctionnelles pour adultes, le verre offre une sensation fraîche et rafraîchissante.
Puis, le bruit du vderre renforce ces indices de qualité qui peuvent inciter à des achats répétés.
Le verre et la durabilité : circulaire, convaincant et immortel
Les consommateurs d’aujourd’hui attendent des marques qu’elles reflètent leurs valeurs, et la durabilité est au cœur de cette attente.
Les brasseurs fixent des objectifs audacieux de durabilité. O-I collabore avec ses clients pour les aider à atteindre ces objectifs, ancrés dans les bénéfices inhérents à la durabilité des bouteilles en verre. Le verre n’est pas seulement infiniment recyclable et peut être transformé en de nouvelles bouteilles sans perdre de qualité, mais chez O-I :
- Nous avons atteint une moyenne mondiale de 41 % de contenu recyclé dans nos emballages ; Ce chiffre peut atteindre plus de 80 % du contenu recyclé par emballage selon la géographie et la couleur du verre.
- Nous continuons à faire avancer des innovations d’allégement qui réduisent l’impact environnemental.
- Les bouteilles en verre d’O-I sont parfaites pour les systèmes rechargeables, assurant une économie entièrement circulaire.
Le verre ne répond pas seulement aux attentes en matière de durabilité ; Il le fait aussi de manière crédible, offrant une solution transparente et fiable qui résonne auprès des consommateurs.
Cette confiance est cruciale alors que les marques font face à un examen croissant concernant le greenwashing et les revendications de durabilité. Le verre offre une voie éprouvée et vérifiable vers la circularité qui renforce la réputation d’une marque.
Chez O-I, nous investissons dans l’innovation pour rendre le verre encore plus compétitif. De la fabrication avancée réduisant les émissions de carbone à la collaboration avec les parties prenantes pour améliorer l’infrastructure de recyclage du verre. En même temps, nous nous engageons à créer des solutions d’emballage durables pour les boissons.
Pourquoi les marques de bière choisissent O-I
Chez O-I, nous ne produisons pas seulement du verre. Nous comprenons l’industrie de la bière.
Notre expérience mondiale s’étend à des partenariats avec des brasseries de premier plan et des innovateurs artisanaux émergents. Nous avons travaillé avec des marques à travers des évolutions du comportement des consommateurs, des tendances d’emballage évolutives et des décisions complexes de portefeuille.
En combinant des analyses de catégorie, des recherches sur les consommateurs et une expertise technique, nous aidons les marques de bière à prendre des décisions d’emballage basées sur les données qui débloquent de nouvelles opportunités de croissance.
Si vous explorez de nouveaux formats d’emballage, restructurez votre portefeuille ou cherchez des moyens innovants de croître, le verre peut être le levier stratégique dont votre marque a besoin.
O-I être votre partenaire pour l’emballage en verre qui vous aide a bâtir un avenir où votre bière se démarque, ravit les consommateurs et génère une croissance durable.
Contactez O-I dès aujourd’hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à créer la solution d’emballage en verre idéale.
